Guess a été fondée en 1981 par Georges Marciano et ses frères. Georges dessinait les vêtements et Maurice était en charge du développement des produits tandis qu'Armand et Paul étaient respectivement responsables de la distribution et de la publicité.
En quelques années, Guess est devenue l'une des marques de jean les plus populaires au monde. L'image de marque culte est entre autre due à des publicités primées mettant différents mannequins dont beaucoup, comme Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Valeria Mazza et Laetitia Casta, ont accédé à la célébrité grâce à ces campagnes mémorables.
Outre les vêtements pour hommes et femmes, Guess commercialise aujourd'hui d'autres articles de mode tels que des montres, des bijoux, des parfums, des sacs et des chaussures. La société compte plus de 14 000 employés dans le monde et Paul Marciano est le seul membre de la fratrie à faire encore partie de la direction.
En 2021, pour célébrer la nouvelle stratégie de durabilité, Guess a lancé Guess Eco, une collection de vêtements conçue dans un esprit de conscience environnementale avec moins d'eau et des tissus d'origine durable.
Beauté et une touche de sensualité sont depuis des décennies associées à l'image de marque de Guess. Le design du QS40 True Biotic incarne intrinsèquement ces valeurs à travers son agrafe incurvée et un corps en résille. Le matériau hautement respectueux de l'environnement du corps, fabriqué à base de biopolymères sans plastique et biodégradables (PHA), révèle cet engagement envers la planète. Le bouton en métal ajoute une note de luxe. La page d'accueil associée aux stylos Cloud Pens appuie le message et permet de mesurer le ROI de la campagne.